1951 год, Москва. Внимание всего мира сосредоточено на «схватке за корону» - матче за звание чемпиона мира по шахматам. Бой между действующим чемпионом Михаилом Ботвинником и талантливым Давидом Бронштейном превращается в противостояние, о неожиданной развязке которого говорят до сих пор.

Дмитрий Абрикосов, потомок знаменитой дореволюционной династии российских предпринимателей-кондитеров, предпринимает личное, основанное на семейной истории исследование феномена «искусства на фантиках», то есть того, как упаковка кондитерских изделий в конце XIX — начале XX века использовалась для народного просвещения, а с кондитерской промышленностью сотрудничали выдающиеся художники и просветители. Абрикосов открывает секреты из семейного архива и знакомит зрителя с бытованием, достижениями и соревнованием между собой знаменитых кондитерских домов России — «Эйнем», «А. Сиу и «Ко», «Жордж Борман», «Товарищества А. И. Абрикосова Сыновей».