После потери долгожданной беременности, находясь на грани развода, переводчица Елена едет на лечение в турецкую клинику, которой владеет свекор ее сестры Юсуф. Там же лечатся сестра Лены и ее муж Кемаль: они мечтают о ребенке и планируют ЭКО. В клинике Лена знакомится с Фатихом, братом Кемаля, заместителем главного врача. Между ними появляются чувства, они симпатизируют друг другу. Но выясняется, что у родителей Кемаля и Фатиха свои планы на личную жизнь сыновей. Их козни приводят к ссорам и расставанию Лены и Фатиха. Тем временем Лена узнает, что беременна, и решает вернуться в Россию. А Фатих едет за ней, чтобы доказать свою любовь.

Лиза попала. Сначала — в престижный вуз, в мир элиты и мажоров, а потом — в историю, въехав на своем «корыте» в дорогую иномарку, принадлежащую Роме Самойлову, звезде универа… И влюбилась в него без оглядки. Когда Рома предложил в счет отработки долга за ремонт тачки стать его водителем, Лиза, конечно, сказала «да». Так началась история «принца» Ромы, избалованного успешной мамой Ингой, и пацанки Лизы, воспитанной отцом-одиночкой Сергеем. Лизе и Роме предстоит показать друг другу характер, пережить немало трудностей, узнать цену истинной дружбы, испытать первую влюбленность и счастье настоящей любви, доказав друг другу, что их чувства искренни. Тем временем Инга и Сергей, сблизившись, будут помогать своим детям разобраться в чувствах. И неожиданно деловая Инга поймет, что суровый солдафон Сергей занимает все ее мысли. А Сергей не может не думать об этой красивой, сильной и такой умной женщине.

В больницу, где работает врач-педиатр Наталья Ростовцева, в целях обмена опытом приезжают турецкие врачи. В их числе — владелец клиники в Измире Мевлют Демир. Он поражен красотой Натальи и ее скромностью, но сдерживает свои чувства: она — замужняя женщина. Но муж Наташи Игорь уверен, что у них с Мевлютом роман. Напившись, он устраивает безобразную сцену, в результате которой Наташа попадает в больницу. Мевлют помогает Наталье встать на ноги, и она понимает, что не может вернуться в прежнюю жизнь. Наташа принимает приглашение Мевлюта посетить Турцию. В доме Мевлюта ее не ждут: патриархальная семья не готова принять русскую женщину. Но мужчина уверен: Наталья — его будущее, его любовь, семья. Он делает ей предложение, несмотря на протесты родных. Но неожиданно она узнает, что беременна от бывшего мужа. Мевлют не может принять ее с ребенком от другого мужчины… Теперь ей предстоит сделать выбор: вернуться в прошлое или рискнуть и начать жизнь с чистого листа.

30-летняя массажистка Елена воспитывает дочь Вику с любимым мужем Андреем. Муж делает Елене сюрприз и дарит ей её собственный массажный кабинет, чтобы она могла теперь работать на себя. Однако вскоре в её кабинете находят тайник с наркотиками, и женщину отправляют в тюрьму. Спустя год массажистка досрочно выходит на свободу, однако она никак не может найти мужа и дочь. Инспектор Олег Коломыйцев не верит Елене, что её подставили, и ищет повод вновь отправить её в тюрьму. Выйдя на свободу и оказавшись в одиночестве, женщина пытается узнать, кто и зачем её предал, и воссоединиться с дочерью.

Макс — владелец брачного агентства «Сердце Купидона». Ещё будучи студентом, он разработал уникальную программу, которая рассчитывает степень совместимости пар. Клиентов агентства Макс подбирает скрупулезно и вдумчиво — молодые, успешные, в общем, такие, как он сам. Простая официантка Алиса «сохнет» по звезде шоу-бизнеса Артёму, который даже не знает о её существовании. Встретившись случайно с Максом, Алиса идет ва-банк — просит выдать её замуж за Артёма. Макс готов ей отказать, но решает заключить пари с инвестором, чтобы на примере Алисы показать свои профессиональные навыки. Он учит строптивую Алису, как стать женственной, мягкой и покладистой и организует их «неожиданную встречу» с Артёмом. Между ними пробегает искра, дело принимает серьёзный оборот. Пари выиграно, но Макс внезапно понимает, что нарушил своё главное правило — никогда не влюбляться в клиенток.

Три года назад подруга подарила Лизе волшебную золотую рыбку. С тех пор ей постоянно везёт — буквально на следующий день она встретила красавца Ивана, за которого вышла замуж, а потом они выиграли в лотерею квартиру. Теперь будут жить долго и счастливо. Всё бы так и было, если бы её новым соседом не оказывается бывший одноклассник, неуклюжий очкарик Денис, который всю школу настырно за ней бегал. Лиза и Иван пребывают в счастливом ожидании ребёнка, но неожиданно Иван находит результаты анализов, из которых узнаёт, что бесплоден. Лиза признаётся, что знала об этом и прибегла к услугам анонимного донора. Иван в ярости обвиняет жену в обмане и требует сделать аборт: чужой ребёнок ему не нужен! Лиза, забрав аквариум с золотой рыбкой, возвращается к маме. На помощь приходит только Денис, ботаник, влюбленный в неё с первого класса, и без которого она уже не представляет свою жизнь.

Боевая и самостоятельная Лида замужем, воспитывает дочь Варю и владеет швейным предприятием, а у ее скромной сестры Маши ни работы, ни семьи, только кредиты и беспутный любовник Вадим. Шантажируя Машу разрывом отношений, Вадим втягивает её в криминал — они похищают Варю в расчёте на выкуп от богатенькой Лиды.

У бывшей детдомовки Тоси Калугиной наступила чёрная полоса в жизни — она потеряла жениха, квартиру и работу. Чтобы выжить, девушка устраивается дворником в жилом комплексе «Мечта». Благодаря трудолюбию и внимательному отношению к людям, Тося быстро завоёвывает сердца жителей ЖК: помогает вечно занятой бизнесвуман наладить отношения с дочерью-подростком, вдохновляет бывшего художника вернуться к живописи, ухаживает за одинокой пожилой актрисой Верой Павловной. Жизнь Тоси постепенно налаживается, и в ней появляется настоящий принц, который, словно в сказке, начинает за ней ухаживать. Но, как бывает, однажды карета превращается в тыкву, а прекрасный принц оказывается подлым мошенником, из-за которого наивная Тося попадает в СИЗО. Но в сказке добро всегда побеждает зло, и появляется долгожданный спаситель — тот, кому её судьба действительно небезразлична.

Красивая и успешная Агата — дочь владелицы крупной компании Инны Покровской. Инна хочет, чтобы дочь вышла замуж за Кирилла Сорина, которому предстоит унаследовать бизнес отца. Однако девушка любит другого, Диму, и решает тайно пожениться, несмотря на запрет матери встречаться с необеспеченным возлюбленным. Пара не успевает сыграть свадьбу — вскоре жених трагически погибает. Агата тяжело переживает смерть любимого, её поддерживает бабушка. В откровенном разговоре та признаётся: над их родом висит проклятие — возлюбленные женщин в семье погибают. Вскоре Агата выясняет, что Кирилл может быть причастен к смерти Димы, и решает отомстить, воспользовавшись своими чарами. Но девушка не ожидает, что, встав на путь мести, может попасть в ловушку собственных чувств.

Аня с мужем Антоном владеют небольшим отелем. После смерти Антона выясняется, что он оставил завещание, в котором разделил отель между женой и дочерью Ириной. Но детей у Ани и Антона нет. На пороге гостиницы появляется та самая Ира, которая оказывается дочерью бывшей подруги Ани, которая двадцать лет назад сбежала из родного города и бесследно пропала.

В конце 90-х на танцах в небольшом городке к красавице Анне подошли два завидных кавалера — Михаил и Алексей. Анна выбрала Михаила и ни разу не пожалела о своём выборе. С тех пор прошло 20 лет. Михаил погиб год назад в автомобильной аварии, а их дочь Настя получила травму и теперь прикована к инвалидному креслу. Анне удаётся записать дочь на операцию к столичному светилу медицины, но на неё нужны большие деньги. Счёт идет на дни. В отчаянии она обращается к Алексею, который теперь богат. Он соглашается помочь Анне в обмен на фиктивный брак.